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告訴你??!淘寶店鋪設計的2秒原則

2018-09-19 15:16 瀏覽次數:

沒有營銷意識的設計師,不是好設計師。藝術家才是在表達自我,而設計師都是在賣!賣產品,賣形象,賣自己。所以,作為一名電商設計師,時刻需要考慮的事如何把東西賣出去,而不是怎么設計的更high一些。廢話不多說,接下來小編就來說下視覺設計的兩秒原則。

兩秒內把事情講清楚

首先,我們在做一個頁面設計的時候,要清楚我們設計的目的不是為了美感,不是為了炫技,不是參加比賽,目的只有一個,把產品推銷出去,傳達信息。

案例一,一個很平淡的設計,沒有炫酷的背景,沒有超級好看的元素,普通且平淡的海報圖,只有一張模特圖,一個紅色的背景而已,簡單的文字信息,所要表達的相關產品,化妝品。當小編把文字部分拿掉,還知道是賣的是化妝品類目。案例二,做的非??犰?,各種背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫,還有一只鴿子飛呀飛過來。比案例一要多花時間,技巧也比較好,但是,當我拿掉文字后,你可以看出來是賣什么嗎?可以認為是賣化妝品,也可以是一張電影海報,或者節目海報,我是歌手海報都行。

2秒原則:互聯網上的廣告圖,只有2秒的生存時間,要么被忽視,要么被關閉,要么被點擊。所有,請在兩秒內把想說的事情說完,不要裝逼耍內涵!

線上的廣告,工作流程是:

想設計一款有內涵有深度的廣告圖,投放在淘寶天貓京東等電商平臺?買家說:對不起我沒有空欣賞和猜想你的大作,我只是來買東西而已!

講究快準狠!快準狠地把信息傳達到消費者腦海中并促進用戶下一步行動。

那我們應該怎么做?在搞清楚怎么設計之前,我們要先分析它的分別是由什么組成的。

商品層-清晰度

很明顯第二張的人物臉部已經模糊,對廣告整體的品質感有所打折。

商品層-展示角度

我們的一些設計,總喜歡“創新”,不走尋常路,但是不是什么都適合不走尋常路。

例如電水壺在廣告圖里出現的角度,永遠都是這個正側面,是因為經歷長時間的驗證,這個角度是最容易辨認產品的本身和最佳的視覺效果,不要為了創新而創新而選擇一個別人沒有使用的角度來設計廣告圖。

商品層-摳圖問題

B:文案層

文案清晰度:1.視覺清晰度(一眼看清楚)2.邏輯晰度度(一讀就明白)

標題文案不宜超過8個字,超過這個基數,越多文字越低點擊。

很明顯,這2張圖的點擊,在其他相同條件之下,肯定右圖的點擊量更高。文案數量基本上和設計原則一樣,越精華越好,越是談心,得到的越少。

1.文案清晰度

這些都是明顯的問題,文字都一樣融入到背景里了。

2.邏輯清晰度

符合人類內心原欲的文案,往往更容易驅動人類行為。

從眾:已賣出10000件

好奇:神奇面膜

利益:錯過等一年/全場3折僅一天

恐懼:消滅你家中99.9%的細菌

自我:這個表有點貴,但是很帥。

幽默:老板不在,全場亂賣。(其實網絡潮流用語再電商上還是很受用,如任性,100塊都不給我之類)還有非常多的方向,核心是需要了解人性的本身,而不是單純了解你需要推銷的本體。那些什么新春特賣,型男必備,春游必備,2016年新款上架等。圖文不符或者表達不清晰的文案,都會讓人望而卻步。

接地氣的文案更能擊中目標,真正的好文案,會集中你內心最薄的那層需求點。

C:背景層

背景層分解

以信息傳達為基礎目標。應該可以非??焖?,精確地,深刻地,捕捉到用戶的需求。

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